Il BASF Automotive Color Report 2025 fotografa un mercato in evoluzione: meno colori tradizionali, più individualità e design ispirati alla natura, con differenze marcate tra le regioni del mondo.

Nel 2025 il colore dei veicoli diventa sempre più una scelta identitaria. È quanto emerge dal BASF Automotive Color Report 2025, che evidenzia un cambiamento netto nelle preferenze globali: i consumatori si allontanano dai colori storicamente dominanti per abbracciare tonalità più espressive, naturali e personalizzate.

A livello mondiale, il dato più significativo riguarda il verde, che registra la crescita più forte tra i colori cromatici e raggiunge la top 3 globale. 
Blu e rosso, un tempo protagonisti assoluti, continuano invece a perdere terreno: il blu cala di un punto percentuale, mentre il rosso scende fino a rappresentare solo il 3% del mercato complessivo. Un segnale chiaro di discontinuità rispetto al passato.

Parallelamente, nella palette acromatica si rafforza il grigio, che cresce di due punti percentuali e consolida la propria immagine di colore moderno ed elegante. Il bianco arretra leggermente, mentre il nero mantiene una posizione solida, pur in un contesto di minore utilizzo delle finiture monocromatiche: la quota dei colori “uni” è scesa infatti al 18% del mercato. Nel complesso, la tendenza globale combina sobrietà e varietà espressiva, con il verde a guidare un’evoluzione cromatica orientata a sostenibilità e individualità.

EMEA: il verde supera il rosso e ridefinisce l’eleganza

Nella regione EMEA (Europa, Medio Oriente e Africa) il verde continua la sua ascesa e supera il rosso, affermandosi come simbolo di raffinatezza e distinzione. L’argento continua a perdere importanza, mentre nero e grigio rafforzano la loro centralità tra i colori acromatici. Il bianco, pur in lieve calo, si rinnova attraverso nuove sfumature.

“La tendenza del verde era già percepibile nella regione EMEA alcuni anni fa", spiega Florina Trost, responsabile Design EMEA di BASF Coatings, "e le nostre collezioni di trend avevano anticipato la varietà cromatica che oggi vediamo affermarsi sul mercato”.

Americhe: più spazio ai colori, con il verde in testa

Nel continente americano il panorama appare più variegato. Il grigio resta sopra i livelli del 2023, pur risultando leggermente inferiore al 2024, mentre l’argento recupera terreno e il bianco continua a perdere quota. Cresce invece di circa due punti percentuali l’uso delle vernici colorate, con una preferenza per tonalità più decise e personalizzate. Accanto ai tradizionali blu e rosso, si fanno strada verde, beige, marrone e viola, a conferma di un orientamento verso colori ispirati alla natura.

“Già nel 2021 marrone e beige erano centrali nelle nostre previsioni", sottolinea Mark Gutjahr, responsabile globale del Design Colore Automotive di BASF Coatings, “e oggi i dati di vendita confermano l’impatto delle tendenze di lungo periodo”.

Asia-Pacifico: dominio dei neutri, ma il verde amplia la gamma

In Asia-Pacifico restano dominanti i colori acromatici. Il grigio cresce in modo evidente, il bianco è in calo, mentre nero e argento mantengono una presenza stabile. Tra i colori cromatici, il verde continua a guadagnare consensi, ampliando la propria gamma da tonalità chiare e fresche a sfumature più naturali e tradizionali. Il blu segna invece una lieve flessione.

“Avevamo già introdotto un grigio quasi monocromatico e un verde urbano e sfumato nelle precedenti collezioni", osserva Chiharu Matsuhara, responsabile del Design Colore Automotive per l’Asia-Pacifico. “Oggi vediamo il grigio rafforzarsi e il verde diffondersi in tutta la regione”.

Il Color Report for Automotive OEM Coatings di BASF Coatings si conferma così uno strumento di analisi strategica per l’industria automobilistica, basato sui dati di produzione e verniciatura a livello mondiale. Insieme alla previsione annuale Automotive Color Trends®, il report offre una lettura approfondita di come il colore stia diventando sempre più un elemento chiave di design, differenziazione e identità nel mercato globale dell’auto.